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品牌设计为什么要从定位角度出发?

产品设计是一个长期的过程,从一开始就考虑品牌的定位问题。定位是企业品牌发展战略中必不可少的一环,通过分析目标消费者对企业所代表的产品和服务的偏好,可以得出一个结论:品牌是在特定位置上最具竞争力的标记。这也是定位分析一直是品牌设计界的热点话题。有很多公司认为只有把产品做得好,企业才能做大。如果品牌设计没有品牌定位思路,那就等于是没有任何定位。


品牌设计为什么要从定位角度出发?-深圳品牌设计



1、品牌定位是指在产品或者服务的价值和特征上赋予新的内涵,使之成为能够被消费者所理解者,从而让其认同并信任的观念

如果我们把一个品牌的定位比作一颗种子,那么这颗种子就是我们该用怎样的方式让它发芽。我们不能只满足于种子的生长,而是要为其提供合适的土壤,以更好地为我们的品牌服务。在品牌定位中,有一个重要的理念就是产品和服务的本质是价值,也是定位理论的核心概念。因此,如果企业想把产品和服务做好是不可能的,只有找到适合自己的定位,才能创造出具有竞争力的品牌。



2、通过提供一个有吸引力、可信赖的形象吸引消费者,而不是其他任何东西。

品牌形象的塑造是品牌形成的第一步。要想给消费者留下深刻的印象,就必须用自己的真实、独特的个人特征去塑造品牌形象。品牌形象往往是一个人和环境的结合体,它是一个人对环境的看法和态度的反应。如果一个人可以让你喜欢他,而你却不喜欢他,他会怎么想?这就是为什么品牌形象的塑造会影响到人们的购买决策。但前提是你必须有一个能够让你吸引别人注意的形象,只有这样才能真正让消费者相信你的品牌。



3、具有独特风格的包装

品牌包装设计要符合消费者的审美,以让消费者了解到产品的独特性。这就是为什么在包装设计上要采用独特的风格,才能更好地吸引消费者的注意。从长远来看,这种风格将对品牌价值产生重大影响。



4、强调品牌自身的产品特点和特点

根据产品的不同,企业可以确定产品的定位,即在某一市场中,如何针对目标消费者的特点和偏好进行产品设计。产品的特点和特色是根据产品的需求和特征来决定的。我们经常说的:中国人的胃,就是这个道理。产品的特点可以给企业提供强大的驱动力,帮助企业顺利实现品牌的定位。



5、通过不同角度反映自己的独特个性

当我们不能从一个角度出发时,就必须考虑另一个角度。品牌的定位不仅是在一个方面,而是在多个方面。比如我们可以通过我们自己的特色和优点来吸引消费者,我们也可以通过我们的风格来吸引消费者。这是一个全新的角度。只有站在不同的角度去思考,才能体现出我们独特的个性。



6、产品和服务要有一个特定品质,并使其成为一种文化

这就是一个产品和服务所要体现的文化。它可以使消费者感到一种信任感,并且对消费者的忠诚度会产生很大的影响。产品和服务的文化应该是一个产品和其品牌形象所代表的生活方式,与它所提供的服务或生活方式是一致的。



7、具有特定功能,可重复使用且容易被消费者接受

品牌必须具有一定的功能和特色,以便通过品牌传播,达到长期目标消费者。如果产品具有特定功能,消费者就会记住它,甚至可能会用一辈子的时间去消费它。例如,你的企业具有特殊功能,那你可以用这种独特功能来吸引消费者的注意力,使产品能长期使用,这就是品牌的定位。品牌产品是为了满足顾客不同的需要而产生的。所以在不同的行业中,其品牌都是一样的。这就是品牌定位所要解决的问题。



8、独特而突出的功能或特征可成为具有良好品牌形象和文化特质且与其他企业不同的特征

随着市场的发展,不同的功能会给品牌带来不同的影响。例如,在饮料行业,大多数知名品牌都是以一个大包装,并采用独特的包装设计。而在很多食品行业,在消费者心目中,如果你选择在饮料品牌上下功夫,就会有一种与众不同的感觉。这对消费者来说,这种感觉是独一无二的。所以如果企业能够给消费者与众不同的感觉,就可以吸引消费者进入该行业,并将在该行业获得更多消费者的支持。


品牌设计为什么要从定位角度出发?


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