裕丰龙焱熟食铺子品牌全案VI升级设计 / 橙象设计 / 熟食品牌设计

裕丰熟食铺子：线下门店80+

品牌策划/连锁策略/品牌设计

东北线下连锁80+的熟食品牌升级设计

裕丰龙焱®️熟食铺子

项目梳理：○品牌名：裕丰龙焱○品类名：熟食铺子○区域：东北/华北为主○产品：熏酱熟食、黑猪红肠、热卤鸭货、香酥丸子、特色凉菜等○品牌定位：传承老味道熟食○品牌口号：鲜做好吃不隔夜、新派熏酱鲜捞热卤○品牌理念：传承老味道熟食&做老百姓的放心熟食○核心卖点：传统东北熏酱、味道正宗、古法配方○发展目标：让裕丰熟食走向全国。

核心问题：鲜做好吃不隔夜、新派熏酱鲜捞热卤、优选食材放心选、现卤的才健康、鲜肉做的才好吃、老味烧鸡就选裕丰、好食材·精工艺·高标准等。导致的问题有：一、品牌系统不清晰，对外宣传语过多，用户认知不清晰；二、缺乏认知产品，用户记忆和选择有困难；三、品牌识别符号识别度不够，知识产权上有瑕疵，未来的风险比较高。

那么裕丰龙焱的品牌价值是什么?

一、优势分析：裕丰熟食坚持自产自销模式，从源头严格把控供应链每一环，确保食材新鲜可追溯。精选当日优质原料，精挑细选符合标准的好食材，搭配独家传承配方，经老手艺慢工熏卤，锁住熟食本真风味与弹嫩口感。从经典卤味到特色熏品，品类丰富满足多样需求，贴心服务周边百姓日常餐桌。更以“品质+情怀”双轮驱动，注重品牌体验升级与价值输出，让每一口熟食都承载安心与老味道的温暖记忆。

二、明确用户：主要是东北区域等30-55岁的大众群体，未来辐射更多年轻人。熟食本质来说是一个服务大众老百姓的生意，我们的产品和品牌就要考虑到食品安全和口味的本质基础上来，安全可靠、口味好吃、实惠实在才是老百姓，也是这个时代社会的真正需求！品牌设计上也要以老百姓的审美和认知的符号展开。

三、发展策略： 立足东北沃土，裕丰熟食以家乡为起点，稳步拓展华北市场，更怀揣辐射全国的蓝图。东北地大物博，孕育出杨国福、张亮、喜家德等走向全国的餐饮标杆，印证东北风味的普适魅力。这份口味认同感，为裕丰铺就扩张底气，从家乡烟火到全国餐桌，用正宗风味续写东北餐饮品牌的全国传奇。

裕丰龙焱品牌2.0阶段进阶策略

品牌核心系统打造=品牌定位/产品认知+品牌理念/价值认知+品牌触点/符号认知

品牌重新定位：服务大众的熟食铺子

核心认知产品：老味烧鸡+黑猪香肠

2.0模式：热卤鲜捞+自选称重

所有的事都是一件事：鲜熏热卤·就是好吃

核心产品价值：突出产品新鲜和2.0版本的热卤模式，用户所见即所得；2、好吃才是硬道理：所有的事情最终的目的，就是好吃!

同时用品牌背书&裕丰熟食品牌三好标准来做背书给消费购买理由和价值体验：一是好食材：优选新鲜食材；二是好工艺：传统熏卤工艺；三是好味道：传承正宗味道。依托品牌实力背书与裕丰熟食 “三好标准”，为您带来安心可感的消费体验。我们坚持好食材为基，严选当日新鲜原料，从源头把控品质，拒绝冷冻积压食材；恪守好工艺为魂，承袭百年传统熏卤技法，慢火熏制锁住原香，匠心把控每道工序；坚守好味道为本，还原老手艺里的正宗风味，咸香入骨不腻口，让每一口都带着熟悉的烟火气。三重标准层层把关，让您吃得放心、吃得入味，感受地道熟食的本真价值。

在视觉优化上，以强化裕丰新品牌理念为核心，在保留消费者高认知度的“熟食铺子”招牌基础上升级。基于原有招牌字体的辨识度，对“裕丰”与“熟食铺子”进行风格统一设计：提取原字体中沉稳饱满的笔画特征，通过线条粗细调整、传统宋体结构上优化处理增强整体协调性，让“裕丰”的品牌名与“熟食铺子”的品类标识形成视觉联动。搭配食欲感很强的红色与金黄色的色彩元素，呼应熟食的烟火气与品质感。优化后既延续了老顾客对“熟食铺子”的熟悉记忆，又通过统一风格强化“裕丰”的品牌辨识度，让几十家线下门店的视觉形象更具整体性与传播力。