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什么样的品牌适合做IP设计?

什么样的品牌适合做IP设计?

IP设计,是品牌营销的一种工具,也是一种核心战略。 这几年来, IP的热度越来越高, IP也越来越受到品牌的青睐。许多品牌都在不遗余力地打造自己的 IP形象,试图通过 IP来扩大自己的品牌影响力。 那什么样的品牌适合做 IP设计? 首先要搞清楚一个概念:什么是 IP?IP其实是一种“拟人化”的角色,是将文化和价值观通过设计元素表达出来,并让目标消费者对它产生认同和喜爱的形象。 它通过不断地“曝光”与“沟通”,让用户产生情感共鸣。在这样一个场景下, IP可以让品牌变得更有价值。 当消费者与某个形象产生情感共鸣时,就会对它产生情感上的依赖和信任。对于消费者来说,一旦有了这种情感上的依赖和信任之后,就会把品牌当成自己生命中不可或缺的一部分。这种情感和信任一旦建立起来后,就能为品牌带来源源不断的价值和利益。


1、具有广泛的受众人群

一家成功的品牌,其目标用户群体一定是相对固定的,也就是受众人群相对固定。只有当品牌的受众人群相对固定时,才能让 IP的打造有针对性。比如可口可乐、星巴克、耐克、小米等品牌,它们的受众人群都相对固定,在 IP的打造上就比较容易。


2、具有核心价值观

品牌做 IP设计,不仅仅是为了建立起消费者与品牌的情感连接,更重要的是在品牌形象中传达价值观。比如麦当劳,它的 IP形象是一个小男孩,这就代表着一种生活态度,它是一种健康、积极、向上的生活态度。 又比如,可口可乐,它的 IP形象就是一个带着红帽子的小男孩,代表着可口可乐公司的企业文化“快乐”。 无论是代表品牌形象中的价值观还是精神内涵,这都是 IP设计中比较重要的一部分。它需要符合消费者对品牌产品或服务的基本预期和要求,符合消费者对产品或服务的期望和要求。这样才能让消费者在消费过程中产生愉悦感和满足感。


3、具有独特性和高识别度

IP设计的本质,其实就是内容与用户沟通。而内容,就是品牌的价值主张、品牌价值观等。 品牌在打造 IP形象时,要以该形象所代表的精神为导向,从而通过独特的设计和演绎来让消费者记住。 另外,需要注意的是,打造一个 IP需要投入大量的时间和精力,这种时间成本不是短期内就能看到效果的。因此,对于一个初创品牌来说,最好先找一个 IP做个1-3年的“练手”期。


4、具有人格魅力

IP最重要的一个特征就是“人格化”,其本质是“拟人化”的形象。对于一个 IP来说,最重要的是将品牌人格化,让其更容易被用户所接受。如果一个品牌的 IP不能真正做到这一点,那它就不算是一个成功的 IP。 我们所熟悉的海尔、联想、华为等品牌都是通过拟人化形象来进行品牌营销,让自己与消费者之间产生了更多的情感共鸣。除了拟人化以外,这些品牌还赋予了自己鲜明的性格、独特的个性、有趣的灵魂等人格魅力。这些人格魅力和个性,能够吸引一大批消费者,甚至成为这些消费者忠实的拥护者。 可以说,具备了这些特性的品牌才算是真正意义上的 IP品牌。在未来,这类品牌将会变得更加强大。


5、具有较强的传播能力

品牌通过打造 IP,可以大大提升品牌的传播力,提高品牌的影响力和美誉度,从而实现品牌的良性发展。 因为在 IP的加持下,消费者更容易被品牌所吸引,从而提升了消费者的消费欲望,为品牌创造更多的销售机会。



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