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咖啡市场这么卷的情况下,如何通过品牌设计创新突围?

最近,因为疫情的原因,在疫情的影响下,咖啡市场的表现似乎不太乐观。虽然疫情带来全球经济的复苏,但是疫情带来的连锁反应,让很多品牌不得不做出调整。如今,全国各地不少门店陆续开始营业。虽然线下门店依旧受到疫情的影响,但是以点带面已经成为了许多企业的日常经营。那么在这样的背景下,咖啡品牌应该如何破局呢?今天我们就来聊聊品牌创新。


咖啡市场这么卷的情况下,如何通过品牌设计创新突围?-深圳Vi设计



一、面对疫情,咖啡市场面临哪些挑战?


面对疫情,咖啡行业面临严峻考验,因为消费者缺乏接触式消费,咖啡店整体业绩下滑,不少咖啡品牌甚至宣布退出外卖市场。面对这种情况,企业需要及时调整经营策略。目前已经有一些品牌开始在店内推出小包装的咖啡产品,还有一些将线上渠道和线下相结合。咖啡行业作为一个相对比较传统的行业,在人们日常生活中占据了非常重要的地位。随着中国消费升级及中产阶级不断壮大,咖啡市场的消费需求也会逐渐增加。同时,咖啡具有高品质、低成本、易保存等特点,是目前中国咖啡消费市场中最受欢迎的产品之一。目前,国内咖啡市场潜力巨大,每年消费咖啡总量高达8000万杯。预计到2023年这个数字将达到300亿美元,是中国一份非常大的咖啡消费市场。而且随着市场规模越做越大,消费人群也会越来越年轻化和个性化。



二、如何进行品牌创新?


一个品牌从诞生之日起,就是一个不断创新的过程。而对于想要突破困境的品牌来说,创新更多的是从产品、渠道、营销等角度进行的一种突破。所以只要产品符合了消费者的需求和品牌的定位的话,那么你就可以打造一个属于自己的品牌。那么如何才能进行品牌创新呢?其实很简单,也很简单。创新必须以市场为导向+用户为中心来进行。可以根据品牌定位、产品特性、文化、品牌特征、用户心理等方面做出创新性的策划和设计。对于咖啡品牌来说,有哪些创新产品?我们一起来看一下~



三、总结


品牌设计是一种持续积累的过程,不是一蹴而就的,需要不断的打磨和积累。创新其实是一个不断迭代的过程。因为一个品牌的创立,要经过数十年的沉淀。所以很多时候品牌都会有一个好的产品沉淀和营销方法。这个产品的积累可以帮助品牌保持长期成功。在品牌创立初期,可以通过用户调研、品牌创意来为品牌进行用户体验的营造。也可以从品牌文化入手,让品牌形象有可信度从而达到用户信任。这个过程需要持续迭代,才能保持品牌的生命力。



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