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热水器品牌应该如果进行系统化的品牌设计

品牌名称:weber威博

品牌名由来:“Weber”在德语中意指精雕细琢的工业精神,在公司创建之初,欧永源董事长特意引用前来威博公司调试设备的德国工程师姓氏,将品牌名称定为“Weber”,中文译名“威博”,意指让所有威博人坚持德国的工艺和品质、成就Weber工业精神。 

业务范畴:热水器、水家电

品牌发展目标:成为国内最专业家庭供暖供水水家电品牌。

品牌定位及理念:中国热水专家

品牌价值点:

①:品质

②:技术

③:研发






受众用户:家庭用户

行业其他品牌:A.O.Smith、樱花、万和、华帝、四季沐歌等

目前品牌的部分问题:

1,定位不够明确和品类化 ;

2,缺乏明确品牌核心价值及理念 ;

3,消费者是理性和感性并存,品牌缺失情感上的诉求 ;

4,品牌形象没有和战略匹配,不够品质感 ;

5,确实强的识别点或色彩记忆 ;

6,品牌形象不够系统化 。

解决方案:

1,结合威博的历史和未来,对威博的品牌进行系统的梳理和定位;

2,强有力的结合威博的硬实力,提出影响消费者购买决策的情感主张;

3,塑造品牌视觉系统,重新规范标准色,通过色彩、图形、版式规范对品牌视觉形象进行统一;

4,提出明确的品牌主张,来加强威博的品牌定位和价值点!




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热水器品牌应该如果进行系统化的品牌升级

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