威博热水器品牌理念及视觉形象升级策略
01-17-2020

品牌简介:威博集团创业于1996年,现已发展成为一家集研发、制造和销售家电为一体的大型企业集团,拥有威博、3G、奥荻莎三大自主品牌,投资涉及地产、教育、医疗、金融等领域,总资产逾十亿元,员工2000多名。集团总部设在广东顺德,拥有广东顺德大福基、顺德高黎、安徽马鞍山三大制造基地,产品远销37个国家和地区,是国内率先拥有静电干粉搪瓷、等离子焊接技术的电热水器制造企业。




品牌背书:一流设备、获誉无数、  战略合作、产学研合作、品控检测、品质认证




品牌释义:“Weber”在德语中意指精雕细琢的工业精神,在公司创建之初,欧永源董事长特意引用前来威博公司调试设备的德国工程师姓氏,将品牌名称定为“Weber”,中文译名“威博”,意指让所有威博人坚持德国的工艺和品质、成就Weber工业精神。 




品牌定位:中国热水专家    专注、专业、水家电领域


1、财务目标:上市

2、企业目标:成为全球最大电热水器制造基地

3、品牌目标:进入电热前三强,消费者“说起热水器,想到威博”, 成为最专业的家庭中央供暖供水水家电品牌!

品牌发展方向—以水家电为主

威博产品定位: 水家电

目标:未来十年,要完成“说起热水器,想到威博”。品牌进入电热行业前三强。成为国内最专业家庭供暖供水水家电品牌。

营销手段:体验消费需求升级、商业模式随着互联网的兴起快速变化,以传统模式推进品牌建设将越来越难!

达成的手段:产品,不管是过去、现在还是未来,想要打败对手的唯一利器就是产品,用产品提升品牌战略扩张用差异化产品、体验营销手段主动进攻!




Weber威博品牌诊断

品牌名称:weber威博

品牌名由来:“Weber”在德语中意指精雕细琢的工业精神,在公司创建之初,欧永源董事长特意引用前来威博公司调试设备的德国工程师姓氏,将品牌名称定为“Weber”,中文译名“威博”,意指让所有威博人坚持德国的工艺和品质、成就Weber工业精神。 

业务范畴:热水器、水家电

品牌发展目标:成为国内最专业家庭供暖供水水家电品牌。

品牌定位及理念:中国热水专家

受众用户:家庭用户

行业其他品牌:A.O.Smith、樱花、万和、华帝、四季沐歌等




目前品牌的部分问题:

1,定位不够明确和品类化 ;

2,缺乏明确品牌核心价值及理念 ;

3,消费者是理性和感性并存,品牌缺失情感上的诉求 ;

4,品牌形象没有和战略匹配,不够品质感 ;

5,确实强的识别点或色彩记忆 ;

6,品牌形象不够系统化 。

解决方案:

1,结合威博的历史和未来,对威博的品牌进行系统的梳理和定位;

2,强有力的结合威博的硬实力,提出影响消费者购买决策的情感主张;

3,塑造品牌视觉系统,重新规范标准色,通过色彩、图形、版式规范对品牌视觉形象进行统一;

4,提出明确的品牌主张,来加强威博的品牌定位和价值点!

威博热水器品牌理念及视觉形象升级策略

象®️品牌策略设计机构深圳VI设计公司深圳品牌设计公司

咨询直线:0755-22213978  官方网站:www.oebrand.cn


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